隨著智能手機的飛速發(fā)展，在近幾年中，國產手機廠家的發(fā)展可謂急速，無論是高中低端均有涉及；不過，中國手機消費市場正趨于飽和，如何在日漸同質化的市場競爭中滿足用戶的個性化需求，如何讓產品更加精準的向用戶傳達自身品牌理念，已成為手機廠商們共同思考的問題。

市場研究公司IDC近期發(fā)布報告顯示：2016年第一季度全球智能手機的總出貨量同比增長僅0.3%，與前幾年的高歌猛進不同，2016年的第一季度出現(xiàn)了原地踏步的局面，而在國內顯得尤其明顯，這也是從側面說明中國國內手機市場這個蛋糕已經(jīng)讓手機廠家們瓜分得差不多了，那么，如何從飽和的市場中走出來相信是擺在每個手機廠家面前的一個棘手問題。

玩轉IP，國產手機品牌尋求新路子

隨著近幾年IP概念的不斷升溫，眾多手機廠商紛紛將目光鎖定在了定制機上，借助明星的號召力來贏得更多消費者的認同，進而提升品牌在消費者心中的好感度。近期華為簽約梅西作為手機產品形象代言人推出Mate8梅西定制版，努比亞簽下著名足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（簡稱C羅）進行代言，并且也將推出C羅定制版。再加上OPPO新一代OPPO R9巴薩定制手機，廠商不約而同將目標鎖定在了體育，甚至說是西甲之上，來了一次手機圈的“西甲德比”之戰(zhàn)。

個性化消費需求需要滿足

而其中新一代OPPO R9巴薩定制手機著實讓消費者眼前一亮；機身配色采用全新定制的巴薩藍，背部鑲嵌鍍18K金的巴薩LOGO，以及日歷、對話框等專屬巴薩UI、專屬壁紙、專屬鈴聲等一系列細節(jié)定制，讓用戶看到了實在的品牌合作。據(jù)了解，OPPO R9巴薩定制機僅是設計提案就做了二三十個，為了忠實還原巴薩紅藍色彩則用了幾個月的時間調試,就是為了讓用戶感覺到色彩的純正。

國外廠家低迷、國內廠家正當上位時

從IDC發(fā)布數(shù)據(jù)來看，蘋果已經(jīng)不再獨孤求敗，三星更是連前五都沒有進入，而小米的下滑速度也是相當驚人，OPPO及VIVO則得益于制造工藝和整機品質的不斷提高，在各項數(shù)據(jù)上有了顯著的增長。據(jù)新浪微博第一季度綜合數(shù)據(jù)來看：iOS市場占有率明顯下滑，用戶換機開始更多的考慮國產品牌。

OPPO創(chuàng)始人陳明永認為：任何一個品牌，如果能洞悉用戶核心需求，并在用戶心智中擁有清晰而獨特的定位，就會在市場競爭中占有一席之地。那么如何找到并滿足用戶需求呢？其實就是“簡單專注”。專注用戶的核心需求，并創(chuàng)新性地滿足用戶。

數(shù)據(jù)是印證陳明永對待產品與品牌堅持的最好回報。從2016年第一季度市場數(shù)據(jù)來看，OPPO、vivo、華為三家中國手機企業(yè)業(yè)績靚麗，其中OPPO全球出貨量同比增長153.2%，中國市場出貨量同比增長173.1%，成為最大的“黑馬”，市場份額超過小米和聯(lián)想，位居全球第四、中國市場第二位。