《2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，中國烘焙行業(yè)持續(xù)向好，并呈現(xiàn)出了消費(fèi)人群年輕化、線上線下一體化、會員運(yùn)營多元化等特征。現(xiàn)在隨著消費(fèi)群體更新?lián)Q代，90、00后成為了新時代的消費(fèi)主力軍。所以品牌圍繞年輕化趨勢進(jìn)行戰(zhàn)略升級已經(jīng)刻不容緩，只有隨著消費(fèi)群體的迭代不斷進(jìn)行形象、產(chǎn)品、營銷等的升級，才不會老化消亡。

      元祖作為A股上市的蛋糕品牌，在成立40周年之際正式開啟了品牌煥新戰(zhàn)略。元祖行銷中心為全面落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，激活品牌年輕活力，從會員權(quán)益強(qiáng)勢升級、品牌視覺價值升級、品牌跨界多元化營銷三個維度進(jìn)行革故鼎新，為品牌年輕化發(fā)展注入了新動能！

      升級會員權(quán)益，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者黏性

      在2021年7月元祖全面升級了會員權(quán)益?，F(xiàn)在會員專屬福利包括全年可至任意門店享免費(fèi)試吃；每月25日享會員日禮包，線上線下通用；生日專享蛋糕，可至任意門店領(lǐng)??；貼心的紀(jì)念日提醒，最高可獲贈500元禮券。全年會員尊享活動包括消費(fèi)滿額享超值禮；晉升享價值逾百元禮盒；鉆石元寶重磅尊享禮。貼心的一對一管家服務(wù)也提升了會員體驗(yàn)，目前元祖會員已突破750萬人，并建立起了700+門店元寶福利群。

      文化建設(shè)更添實(shí)力

      視覺傳達(dá)是品牌形象建設(shè)中非常關(guān)鍵的一環(huán)。元祖行銷中心對品牌視覺價值進(jìn)行全新升級，建立了品牌超級符號經(jīng)典元祖紫?，F(xiàn)在元祖新版紫色門店已經(jīng)在上海、南京、蘇州、成都等眾多城市亮相，升級后的門店吸引了眾多年輕人前來打卡。FALSH影視產(chǎn)業(yè)文化落地，也即將上線700家門店播放，開啟5000人MCN媒體傳播。同時，在行銷中心的助推下，元祖端午銘禮禮盒、雪龍粽禮盒、糕粽狀元禮盒的時尚包裝登上了Marking Awards國際畫廊，讓元祖超前的設(shè)計展現(xiàn)在了世界的舞臺上。在IP文化建設(shè)方面，元祖IP文化衍生物已上線2年，中秋也將上線動漫短視頻，讓品牌以年輕化的形象走進(jìn)了公眾視野。

      跨界聯(lián)名，引領(lǐng)年輕化潮流

      2021年行銷中心全面開啟了跨界營銷，以更具創(chuàng)意的聯(lián)名方式，與年輕人搭建起了新的對話路徑。春節(jié)期間，元祖首次與新銳品牌貝瑞甜心聯(lián)名2款創(chuàng)新口味的果酒，全國發(fā)售1萬瓶。踏青季，元祖與楊枝甘露網(wǎng)紅品牌7分甜聯(lián)名快閃店，將艾草做成珍珠小料，限量發(fā)售艾珍珠楊枝甘露。端午佳節(jié)，與全網(wǎng)最會講故事的知識IP混知聯(lián)名粽子禮盒，內(nèi)附趣味漫畫，全國限量發(fā)售2萬盒。

      元祖行銷中心從品牌、視覺、產(chǎn)品、營銷、傳播等多個維度共同發(fā)力，積極落實(shí)品牌升級戰(zhàn)略，為品牌煥新畫上了濃墨重彩的一筆！