一向低調(diào)沉穩(wěn)的黑莓近期突然高調(diào)了起來，發(fā)布一系列意味深長的海報及大動作預(yù)告引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。先是本月17日在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了@上海黑莓手機(jī)那條意味深長的微博，并配文：前進(jìn)不間斷，夢想不止步，暗示黑莓手機(jī)今年將在中國市場采取積極、主動出擊的戰(zhàn)略。

果不其然，23日，黑莓手機(jī)在微博上發(fā)布了“上海周六見”的黑莓手機(jī)頭條，暗示黑莓近期要搞個大新聞，但是對這一“BIG NEWS”的具體內(nèi)容卻絲毫不提，讓人浮想聯(lián)翩。今天，黑莓手機(jī)又往這“懸疑”的火苗上加了一把干料。據(jù)黑莓手機(jī)官方微博透露，黑莓將在上海舉辦同城會并招募30位粉絲參與本次活動。此次活動現(xiàn)場黑莓還將展出數(shù)十款黑莓經(jīng)典機(jī)型，還有多重專屬豪禮送出。

不少網(wǎng)友猜測，本次活動現(xiàn)場不僅有黑莓經(jīng)典機(jī)型的展覽，還有多重專屬豪禮送出，還能與黑莓手機(jī)全球領(lǐng)導(dǎo)面對面交流，籌備了這么多“大招”，想必黑莓官方所說的“BIG NEWS”指的就是本次黑莓上海同城粉絲見面會吧。

但還是有不少網(wǎng)友覺得，事情恐怕沒那么簡單。從黑莓手機(jī)“前進(jìn)不間斷，夢想不止步”的口號就可見其對中國市場的態(tài)度和“野心”。在如今競爭如此激烈的智能手機(jī)市場中，如果只是舉辦一場簡單的線下粉絲聚會，也恐怕難以掀起多大的風(fēng)浪。

對此，筆者卻有自己的看法，且看具體分析。近段時間業(yè)內(nèi)頻頻提及線上紅利消失，各主流廠商紛紛開始重視線下渠道建設(shè)，雙渠道發(fā)力。加之近年來相關(guān)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)為代表的“新零售”成為了各廠商爭先布局的重點(diǎn)，純電商時代即將結(jié)束，雙渠道發(fā)力已然成為大勢所趨。

新風(fēng)口下，黑莓手機(jī)也似乎看到了未來的發(fā)展方向。線上，去年作為黑莓手機(jī)重回中國市場之作的黑莓KEYone主攻線上渠道，一度在國外奪得亞馬遜手機(jī)熱銷榜首，甚至賣到斷貨；在國內(nèi)，黑莓KEYone在京東上開售前，不到一周的時間，預(yù)約量就超過了14萬，并持續(xù)熱銷，取得了不錯的市場成績。

近期，有關(guān)黑莓要在線下舉辦各種活動、開零售店等的消息不絕于耳，業(yè)界紛紛猜想黑莓今年也將在線下有大動作，不過這些都還只是傳聞。但是，筆者認(rèn)為，無論黑莓手機(jī)將以什么樣的形式攪動這風(fēng)云變幻的上海灘，在這些事情表面背后值得我們關(guān)注的是：回到中國市場還是不夠，黑莓手機(jī)想要以一種積極開拓、主動進(jìn)攻的姿態(tài)重回當(dāng)年市場巔峰，這才是黑莓一系列“大動作”背后真正的“野心”。