自2017年開始,手機(jī)行業(yè)“頭部效應(yīng)加劇” ，便是一些貼牌廠家以及小品牌萎縮的開始。

2017年前中國內(nèi)地手機(jī)品牌上百家，小辣椒、大可樂、青橙、THL、ivvi等，實業(yè)品牌：天語、酷派、朵唯、長虹、飛利浦，HTC、夏普、微軟等品牌，相繼推出了手機(jī)市場但是真正進(jìn)入的爆發(fā)年后由于自身技術(shù)有限或者跟不上發(fā)著的節(jié)奏，一些小品牌以及一些以互聯(lián)網(wǎng)起家的品牌相繼萎縮或者倒閉。

金立品牌在早期也做過獨(dú)立品牌iuni 作為定位年輕人群體的手機(jī)品牌，但是由于操盤手以及營銷手法問題，iuni品牌早早的退出了手機(jī)市場，同時金立品牌因董事長賭博問題導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)斷鏈金立品牌基本上也關(guān)閉了。

2018年手機(jī)行業(yè)競爭白熱化聯(lián)想、錘子、360、等小眾品牌也只能在邊緣處做掙扎，這一年三星先后關(guān)閉了中國區(qū)的深圳工廠和天津工廠，只保留惠州工廠，不過以現(xiàn)在的行情來看未來并不看好。

2019年，剛剛過去的3月底，索尼宣布關(guān)閉中國北京的智能手機(jī)工廠，手機(jī)行業(yè)的洗牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束的跡象。

現(xiàn)在顧客在選購手機(jī)的時候從盲目選購慢慢的變?yōu)槔硇赃x購。只有技術(shù)過硬，實力強(qiáng)悍的品牌才能從手機(jī)行業(yè)的紅海下存活下來。

現(xiàn)在的手機(jī)品牌也慢慢的開始進(jìn)行相繼的轉(zhuǎn)變，做好了精準(zhǔn)對接顧客群、國內(nèi)各品牌分別作出獨(dú)立子品牌進(jìn)行運(yùn)作。

華為：前期講榮耀作為獨(dú)立子品牌進(jìn)行運(yùn)作主打高性價比，主要針對年輕顧客群，而華為目前手里還有，Nova、暢享、麥芒以及高端的mate。

小米：除了自身小米以外 2018年年底將旗下紅米系列正式作為子品牌，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作主打性價比，小米系列慢慢走高端，同時自身還有，黑鯊游戲手機(jī)品牌，以及美圖自拍手機(jī)品牌。

而OPPO 、VIVO品牌今年也全部開始進(jìn)行獨(dú)立子品牌的精準(zhǔn)運(yùn)作：VIVO品牌今年啟動了IQOO品牌主打網(wǎng)絡(luò)，高性價比模式。 OPPO，早期獨(dú)立運(yùn)營的一加品牌主打中高端網(wǎng)絡(luò)機(jī)，同時今年又重新啟動了RONO品牌作為主打性價比的年輕品牌。目前手里還有Find

結(jié)合以上目前國內(nèi)品牌基本分為四大陣營：

以華為為首的品牌以及獨(dú)立品牌分別是

一、華為品牌：華為、榮耀、后期可能會將Nova品牌也進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營

二、小米品牌：小米、紅米Redmi、黑鯊、美圖

三、OV品牌：OPPO、一加、Rono、VIVO、IQOO。

四、國際品牌：蘋果、三星。

全球手機(jī)下滑，國內(nèi)各個廠家分別改變營銷策略；主打線上的慢慢發(fā)展線下模式，例如小米，小米品牌截止到2019年在全國各地共建立小米之家以及小米授權(quán)店超過2000家目的就是維護(hù)好現(xiàn)有的小米顧客群，而以O(shè)V為首的線下品牌也慢慢的滲入互聯(lián)網(wǎng)，除了獨(dú)立品牌IQOO、一加兩個網(wǎng)絡(luò)品牌以外OV同時也分別推出網(wǎng)絡(luò)機(jī)型K系列以及Z系列，主攻網(wǎng)絡(luò)市場。

作為國際品牌的蘋果與三星品牌在這兩年的國際輿論下也慢慢的改變的自身的營銷策略， 三星品牌在國內(nèi)開啟盛大的S10系列發(fā)布會，同時將定價與國際板相差近1000元，同時在全國各地更換最新形象，尤其是18年更是投入了近10億元的廣告費(fèi)投入，來拉攏中國顧客消費(fèi)群，當(dāng)然這樣的效果也是非常有效果的。

而蘋果品牌受到國際輿論的影響以及近幾年在設(shè)計技術(shù)上以及外觀上沒有太大的變動顧客群體流失率非常大，尤其是18年11月份蘋果市值損失近1400億美元，所以蘋果也開始針對市場做了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，1.蘋果全球銷售總裁安吉拉的離職，蘋果國內(nèi)4個月3次大幅度的降價，降價幅度一度超過2000元，以及增加以舊換新力度，研究最新的售后政策等挽回市場顧客群，這種操盤效果非常顯著，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)，三次降價銷售增幅基本都超過150%蘋果市值也在回升。

手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢淺析：

結(jié)合以上信息：手機(jī)行業(yè)未來的品牌可能也就只會僅存這幾家，而且模式也將會進(jìn)行線上線下同步性轉(zhuǎn)變。

從技術(shù)上來講，2018年也是各個品牌開始真正進(jìn)入紅海的一年，各種技術(shù)各種新材料相繼推出，結(jié)合現(xiàn)狀，未來手機(jī)流行趨勢應(yīng)該會圍繞以下幾個階段：

一階段：5G階段：隨著科技發(fā)展5G也越來越近18年年底中國會實現(xiàn)一線城市覆蓋5G計劃，未來2-3年內(nèi)5G會國內(nèi)進(jìn)行普及。

二階段：折疊屏階段：隨著科技的進(jìn)步折疊屏技術(shù)的成熟，后期會有越來越多的廠家投入到折疊屏階段，目前正式生產(chǎn)的有三家；華為、三星、努比亞、同時LG、聯(lián)想、小米等品牌相繼曝光自家折疊屏手機(jī)所以不難看出，在未來3年內(nèi)會是折疊屏幕的爆發(fā)年。

三階段：人機(jī)交互階段：現(xiàn)在人工智能的慢慢成熟，人工智能也會變得越來越智能，例如蘋果的Siri、小米的小愛，華為的小易，以及微軟的小娜，未來也會更加智能的幫助我們做好日常。

四階段：AR階段：現(xiàn)在越來越多的國際品牌廠家，都在VA/AR上投入更大的精力，例如谷歌又重啟的谷歌眼鏡項目，蘋果18/19年投入近100億用于科研，同時微軟的第二代AR頭盔的發(fā)布，也就是說隨著現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)越來越成熟，在攻克屏內(nèi)眼球跟蹤等技術(shù)難關(guān)后，未來手機(jī)可能會被各種穿戴設(shè)備所替代。

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