福州中級法院判決停售iPhoneX？ iPhone 賣不動(dòng)了？ 蘋果開始搞促銷了！ 12月10日晚間，高通公司宣布，在與蘋果的兩項(xiàng)專利糾紛案中獲勝，中國福州中級人民法院初步裁定，禁止蘋果公司在中國市場進(jìn)口和銷售包括iPhone X在內(nèi)的多款型號手機(jī)。 此前，日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhone XR。近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。 停售iPhoneX在內(nèi)多款手機(jī) 禁制令將適用于全國范圍 12月10日晚，中國福州中級人民法院授予了高通針對蘋果公司四家中國子公司提出的兩個(gè)訴中臨時(shí)禁令，要求他們立即停止針對高通兩項(xiàng)專利的、包括在中國進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。相關(guān)產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。 所涉的兩項(xiàng)專利，之前已經(jīng)在專利無效程序中被中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為有效。 受此影響，蘋果開盤股價(jià)跌逾2％，公司隨后回應(yīng)稱“仍可購買”，股價(jià)轉(zhuǎn)“V”，上漲0.66％。而高通開盤一度沖漲近4％，最終上漲2.23％。目前，蘋果最新市值超過8000億美元，高通市值不到700億美元。 來源：高通官網(wǎng)截圖 高通執(zhí)行副總裁兼總法律顧問唐·羅森伯格（Don Rosenberg）在申明中表示，“蘋果繼續(xù)受益于我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但同時(shí)拒絕向我們支付費(fèi)用”。 據(jù)了解，上述裁定不涉及賠償條款。 新聞一出 引起廣大網(wǎng)友熱議！ 蘋果回應(yīng)：仍可購買 蘋果公司10日晚發(fā)給媒體的一份申明中表示，“中國消費(fèi)者仍可購買所有型號的 iPhone產(chǎn)品?！辈贿^，具體通過何種渠道購買，蘋果未有明確說明。 蘋果還稱，“試圖禁售我們的產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監(jiān)管者的調(diào)查。高通公司正在就他們以前從未提出過的三項(xiàng)專利提出主張，包括一項(xiàng)已經(jīng)失效的專利，我們會(huì)通過法院尋求所有的法律途徑。” 有法律人士12月10日晚對記者表示，該禁制令生效后，高通與蘋果之間可以走和解程序。待雙方和解后，可以重新向福州中院申請解除禁制令。 華東一家大型上市券商的電子領(lǐng)域分析師告訴記者，“兩項(xiàng)專利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相關(guān)。目前禁止銷售型號為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋果聲明稱如果升級至ios12便可解決這一問題。另外，今年9月上市的三款新機(jī)型均預(yù)裝ios12操作系統(tǒng)，不會(huì)受到影響?！?/strong> 其實(shí)蘋果公司最近受到的挫折不只是這個(gè)銷量的不斷下降促使他們甚至開始了打折促銷 iPhone銷量不及預(yù)期 蘋果開始打折搞促銷了！ 這段時(shí)間對于蘋果來說，可謂“黑暗”時(shí)刻，多份報(bào)告顯示iPhone XS、XR系列手機(jī)不銷量不及預(yù)期，股價(jià)從幾個(gè)月前的高點(diǎn)下跌超過25％。 昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷活動(dòng)。 繼在日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。 據(jù)華爾街見聞，上周日晚上，蘋果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標(biāo)語，宣傳稱如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標(biāo)價(jià)低了300美元。 然而，iPhone 明年的情況可能也不會(huì)有太大好轉(zhuǎn)。 日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認(rèn)為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報(bào)告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。 Anne Lee在報(bào)告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會(huì)和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，并增加一些AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的相關(guān)功能。 不過，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設(shè)計(jì)的最后一年，到2020年5G普及之后，進(jìn)行更大規(guī)模架構(gòu)的升級，并帶來更加全面的AR功能。 野村認(rèn)為，5G將為移動(dòng)設(shè)備行業(yè)帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機(jī)遇。而在此之前，市場可能會(huì)有些波瀾不驚。 野村表示，蘋果2019財(cái)年將銷售2.04億部iPhone，而2020財(cái)年將進(jìn)一步下滑至2億部。 近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果準(zhǔn)備啟動(dòng)新生產(chǎn)計(jì)劃，有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為： “這次蘋果采取對iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存?！?/p> 銷量低，主要怪中國市場？ 根據(jù)外媒 Apple Insider 的報(bào)道，來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)的分析師，她在報(bào)告中寫道，iPhone 的銷量低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊悄苁謾C(jī)市場的疲軟。 摩根士丹利將蘋果未來 12 個(gè)月的目標(biāo)股價(jià)從 253 美元下調(diào)至 236 美元。盡管還有其他因素，但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)的主要原因，畢竟中國是蘋果的一個(gè)主要市場。Katy Huberty 認(rèn)為，問題在于中國市場的消費(fèi)者決定持有智能手機(jī)的時(shí)間比以往更長，這一現(xiàn)象在其他國家也出現(xiàn)過。 值得一提的是，在蘋果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投資公司和分析師都下調(diào)了蘋果的股票評級，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲軟。 iPhone 急需清庫存？ 圖片來源 / 新華社 曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊(duì)到Apple Store購買，甚至不惜高價(jià)從黃牛手中購買。 而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。 據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進(jìn)行宣傳，同時(shí)，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動(dòng)作被外界認(rèn)為是“公司正在進(jìn)行打折促銷，變相降價(jià)”。 蘋果此次動(dòng)作是在手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下滑的背景之下采取的。 今年，蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機(jī)在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺(tái)的首發(fā)跌破了官方售價(jià)，在市場上的實(shí)際銷售價(jià)格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期，中國的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快記錄。 iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%，同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。 實(shí)際上，蘋果手機(jī)銷量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早下架處理。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋果認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價(jià)優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動(dòng)，同時(shí)也顯示其在定價(jià)策略上的失誤。 在定價(jià)上失策？ 在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價(jià)”的情況下，蘋果依然選擇高定價(jià)的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。 目前，全球智能手機(jī)市場陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機(jī)銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢頭。安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價(jià)，這是其新款手機(jī)未獲得市場認(rèn)可的重要原因之一。 |
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