2018年8月份的最新消息，美國數(shù)據(jù)公司IDC對2018年4至6月的全球智能手機出貨量進行了統(tǒng)計。調(diào)查結果顯示，智能手機出貨總量為3.42億部，同比減少1.8%。在經(jīng)歷了多年的迅猛增長之后，全球智能手機市場出現(xiàn)放緩甚至衰退的現(xiàn)象。

三星在2018年第二季度的報告顯示，這個手機銷量冠軍在全球出貨量急劇下降，同比下跌高達10.4%。但同時，中國智能手機生產(chǎn)商巨頭的全球智能手機出貨量卻逆流而上，華為手機銷量超越蘋果成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機供應商，毫無疑問成為中國最賺錢的國產(chǎn)手機品牌。

從市場調(diào)研機構Canalys最新發(fā)布的市場研究報告顯示，今年第二季度，國內(nèi)手機銷量排名前五分別是：華為占27%、OPPO占21%、vivo占20%、小米占14%、蘋果占8%。雖然蘋果在中國的銷量只掉到第五的位置，但崛起的國產(chǎn)手機依然無法撼動蘋果的霸者地位。

在最近，全球智能手機領導者蘋果正式對外發(fā)布2018第三季度業(yè)績，整體來看營收、凈利潤均高于華爾街分析師的預期，iPhone雖然銷售量低于預期，但依舊是蘋果營收的主力部隊。

蘋果在今年的第三季凈營收為533億美元（約3646億元人民幣），比去年同期的454.1億美元增長17%；利潤為115.2億美元（約786億元人民幣），比去年同期的87.2億美元增長32%。截止2018年8月20日，蘋果市值已達到10400億美元（約7.1萬億元人民幣）。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為：蘋果之所以能夠獲得如此高的凈營收與凈利潤主要源于其品牌影響力以及長期堅持的高端產(chǎn)品路線，iPhone X近萬元的售價可以說讓蘋果的產(chǎn)品單價再度創(chuàng)造了新歷史，這也保證了即便銷量增幅緩慢，蘋果依舊能夠保持極為豐厚的產(chǎn)品利潤與營收。

有報告中就指出，在利潤方面，蘋果手機平均每臺手機利潤以151美元（約1033元人民幣）排在全球首位，三星平均每臺手機利潤31美元（約212元人民幣）排在第二。

國產(chǎn)手機品牌中，最賺錢的是華為以單臺利潤15美元（約102元人民幣）排名第三，在國內(nèi)賣的比較好的小米的利潤就少得令人大跌眼鏡，平均每天手機的利潤僅僅只有2美元（約13元人民幣）。

華為在今年的預期目標是，爭取在2019年底前贏得世界第一。華為消費者業(yè)務CEO余承東在接受媒體時稱，華為可能在2019年Q4成為世界第一的智能手機大廠，其市場份額有可能超過20%。

在手機行業(yè)曾流傳這樣的一句話：“日本手機拼技術，韓國手機拼外觀，美國手機拼體驗，中國手機拼價格。”

從數(shù)據(jù)上可以看出，在全球手機市場銷量搶眼的背后，是國產(chǎn)手機利潤尷尬的現(xiàn)狀。這足以說明國產(chǎn)手機品牌的溢價能力與蘋果還有不少的差距。

國產(chǎn)手機最近兩年在創(chuàng)新上的進步非常大，不過與蘋果和三星相比，這些創(chuàng)新似乎沒什么競爭力。以蘋果來說，不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統(tǒng)，還有A系列處理器。三星的優(yōu)勢在于掌控著全球智能機的關鍵元器件。其全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，覆蓋了從自研的閃存和內(nèi)存芯片，到處理器、感測器、電池，甚至蘋果X所使用的OLED屏幕。

在接受一些媒體采訪時，華為消費者業(yè)務CEO余承東也承認說與蘋果還有不少差距，他表示“希望未來華為不僅銷量做到第一，利潤也做到第一?！钡溃@還有很長的路要走。