2016年4月20日，工信部公告2016年第17號公布，六模全網(wǎng)通規(guī)范正式成為行業(yè)標準，標準編號YD/T 3040-2016 《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設備技術要求》與YD/T 3041-2016《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設備測試方法》，標準規(guī)定了雙卡六模全網(wǎng)通的技術要求與測試方法，為手機廠商生產(chǎn)雙卡六模全網(wǎng)通手機提供了研發(fā)標準，行標的公布對于全網(wǎng)通手機的發(fā)展具有里程碑意義。

從2015年開始，一線品牌紛紛將旗艦機型定義為6模的全網(wǎng)通機型。6模全網(wǎng)通產(chǎn)品款數(shù)快速增加，到2016年3月，六模全網(wǎng)通手機已占4G市場的 32%。全網(wǎng)通手機品牌已經(jīng)由一線品牌逐漸擴展到中小品牌，而隨著全網(wǎng)通手機生產(chǎn)成本的下降（MTK、展訊的方案提供），全網(wǎng)通手機的價格也已經(jīng)延展到499元的低端市場。全網(wǎng)通手機從2014年的星星之火到2016年已成燎原之勢，那么，全網(wǎng)通何以發(fā)展如此迅速，全網(wǎng)通手機的生命力又源自哪里？

筆者認為，原因只有一個：

全網(wǎng)通是趨勢之下，產(chǎn)業(yè)鏈共贏的選擇！

產(chǎn)業(yè)規(guī)律而言，趨勢的形成一定是滿足了用戶潛在需求，同時產(chǎn)業(yè)各方又都能從中獲益，才能形成共振合力，進而形成趨勢。

1、用戶：享自由，降門檻

用戶而言，對于全網(wǎng)通手機的需求至少有如下3點：

（1）不換機使用異網(wǎng)優(yōu)質服務，降低使用門檻

由于運營商間的網(wǎng)絡制式差異與保護政策，造成用戶使用運營商業(yè)務使用與手機之間是緊耦合關系，轉網(wǎng)門檻無形中提高。在全網(wǎng)通手機中雙卡全網(wǎng)通手機的普遍性需求更高。異網(wǎng)雙卡雙模手機，源于用戶不愿意舍棄既有號碼，又想使用異網(wǎng)的優(yōu)質服務，比如3G時代，很多用戶使用CG雙模手機，是使用中國電信的EVDO數(shù)據(jù)服務與中國移動的GSM語音。由此，全網(wǎng)通手機可以降低用戶的轉網(wǎng)門檻，可以更自由的選擇不同運營商的服務。

（2）降低手機的二次使用門檻

根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能手機使用周期有上升的趨勢，智能手機二次機的使用概率增加，全網(wǎng)通手機的二次使用門檻顯然更低，更加自由。

（3）禮品市場溝通更自由，更有面兒

在禮品市場，再也不會有送錯手機的尷尬，也無需顧及/打探接受方是哪家運營商的號碼。同時，全網(wǎng)通對于普通消費者心目中有溢價值，自由選擇意味著更多更好的選擇，更有面兒。

2、上游：全模芯片是芯片廠商競爭力的試金石，也是主流選擇

在全模芯片領域，高通早已就位發(fā)力先行，驍龍200/400/600/800系列均已支持，全模也為驍龍系列帶來市場先發(fā)優(yōu)勢。而MTK在收購威睿CDMA IP后， SoC芯片方案手機已在2015年出貨，從2016年開始MTK的芯片都是全模芯片。海思則通過與VIA的CDMA芯片的拼片方案推出全網(wǎng)通手機，華為六模SoC芯片即將發(fā)布。Intel在布局展訊后收購威睿，也加入全模芯片圈子。

由此，手機廠商可以選擇高通、MTK、海思以及Intel芯片，推出支持FDD/TDD/WCDMA/EVDO/TDS-CDMA/CDMA 1X/GSM的全網(wǎng)通手機，可以說廠商推全網(wǎng)通手機在芯片層面沒有障礙，甚至說除了全模芯片，別無選擇。

3、終端廠商：全網(wǎng)通是終端廠商精品運作價值經(jīng)營的必選之路

從2013年開始，放棄機海戰(zhàn)術轉向精品運作成為所有的手機廠商共同的選擇，同時重視公開渠道拓展。其實每個廠商心中都有一個夢想，那就像蘋果一樣一款打天下，做機如同養(yǎng)孩子，每開模一款機器投入市場運作都意味著投入，資源有限的情況下孩子多了怎么可能個個成才。在精品戰(zhàn)略的運作下，一款手機可以全兼容三家運營商的全網(wǎng)通手機就是一個很好的賣點和市場切入點。

1款全網(wǎng)通在生命周期的費用，相比面向三家運營商3款運作，哪種運作成本更高呢？建議

核算一下：1款全網(wǎng)通與3款機型的研發(fā)資源投入，1款全網(wǎng)通與3款之間營銷資源投入對比，規(guī)模效應帶來的談判議價能力提升等，是否能夠抹平全網(wǎng)通的新增成本，是否更有利于中高端精品運作戰(zhàn)略？不僅如此，從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來說，用一條產(chǎn)線就可以生產(chǎn)一款產(chǎn)品適用于各運營商網(wǎng)絡，便于集中備貨，降低成本。

所以，我們看到蘋果、三星、OPPO、vivo、華為等主流廠商的旗艦產(chǎn)品均是全網(wǎng)通版本，全網(wǎng)通是贏家的選擇。

4、渠道：規(guī)模與好賣是王道，全網(wǎng)通就是渠道的王牌產(chǎn)品

手機產(chǎn)業(yè)鏈參與各方中，對資金要求最現(xiàn)實的是渠道，流動是金，庫存是真老虎。從渠道角度而言，希望要么增大大賣的機率，要么攫取產(chǎn)品的最大利潤，全網(wǎng)通產(chǎn)品可謂正中下懷，同一款產(chǎn)品面向所有潛在用戶，而不是局限于某個運營商/網(wǎng)絡制式的用戶。

曾幾何時，由于主導運營商通過傭金等方式對渠道施加重要影響，終端廠商擔心因全模產(chǎn)品無法獲得相關傭金，致使部分本可以做成同時支持WCDMA/TDS-CDMA的類全網(wǎng)通手機產(chǎn)品，分成了中國移動、中國聯(lián)通定制版本，以規(guī)避傭金獲取風險。隨著運營商成本補貼力度的降低，全網(wǎng)通手機銷售將是渠道零售商的首選。

5、運營商：全網(wǎng)通讓運營商的運營回歸本質

時代在變，特別是與功能機時代以及僅有WCDMA iPhone時已經(jīng)大為不同，終端產(chǎn)品已不再是運營商間競爭的核心差異化競爭力。對于主流暢銷機型而言，三家運營商現(xiàn)在基本處于同等水平，即便不是同一廠家的同款，也有雷同的競品。隨著廠商逐步轉向精品運作，三家運營商在手機終端產(chǎn)品層面的同一性趨勢在進一步加強！

自從全網(wǎng)通公開版三家通吃之后，運營商之間的競爭焦點就變成了網(wǎng)絡速度、網(wǎng)絡覆蓋、資費套餐、業(yè)務與應用吸引力，這才是運營商的主業(yè)，而不是去為了賣終端而賣終端。在對自家的網(wǎng)絡品質自信的前提下，通過全網(wǎng)通手機降低用戶的轉網(wǎng)/業(yè)務使用門檻，爭取對手的存量用戶，在這個存量競爭大勢下，全網(wǎng)通將是最佳選擇，這一趨勢在近兩年以來已經(jīng)進一步得到了強化。

“青山遮不住，畢竟東流去”，全網(wǎng)通已經(jīng)從趨勢照進現(xiàn)實

歷史不止一次的證明，只要是用戶有剛性需求，也許會階段性受制于某些主觀意志的阻擋，但最終總會成為新趨勢。作為產(chǎn)業(yè)鏈共贏的選擇，用一句詩來形容全網(wǎng)通的未來，就是“青山遮不住，畢竟東流去”。2015年12月11日，中國電信、中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》，兩家運營商統(tǒng)一了終端規(guī)范，共同推動全網(wǎng)通手機的發(fā)展，這次行業(yè)標準的頒布更將為6模全網(wǎng)通手機的發(fā)展再添新動力。全網(wǎng)通不再是在2014年所言的未來趨勢，而是從趨勢變成了現(xiàn)實。2016年，799￥甚至499￥以上的暢銷手機都將是全網(wǎng)通，全網(wǎng)通手機就是2016年手機市場的主流。

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