出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 秋水

12月4日，國(guó)行NintendoSwitch（以下簡(jiǎn)稱國(guó)行Switch）產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)召開。騰訊正式對(duì)外宣布，國(guó)行Switch將于12月10日正式發(fā)售。

在騰訊和任天堂的努力下，國(guó)行Switch不僅引進(jìn)了《超級(jí)馬力歐：奧德賽》《馬力歐卡丁車8：豪華版》和《新超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版》這三款任天堂經(jīng)典游戲，還擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、便捷的微信支付，以及完善的售后三包服務(wù)。

這一切，都讓中國(guó)玩家無比激動(dòng)。

騰訊NintendoSwitch的官方微博當(dāng)天中午宣布了上市信息，該微博在發(fā)布短短半天的時(shí)間里，就有超過6000的轉(zhuǎn)發(fā)，得到近10000個(gè)點(diǎn)贊，甚至還有玩家自發(fā)玩起了評(píng)論接龍，玩家的情緒之火熱可見一斑。

今年4月，騰訊與任天堂宣布合作，將推出國(guó)行Switch，并由騰訊在中國(guó)代理發(fā)售。7月，騰訊在IEG互動(dòng)娛樂事業(yè)群之下成立“任天堂合作部”，專門負(fù)責(zé)國(guó)行Switch在中國(guó)的代理工作。從4月宣布合作到此時(shí)開售在即，騰訊與任天堂一步一個(gè)腳印，他們顯然是認(rèn)真的。

做玩具起家的任天堂，自FC紅白機(jī)打入游戲市場(chǎng)以來，已經(jīng)在家用游戲機(jī)領(lǐng)域深耕多年。盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲多年來蓬勃發(fā)展，但強(qiáng)調(diào)朋友互動(dòng)、家庭溝通理念的游戲卻較為鮮見——而強(qiáng)調(diào)同樂，正是任天堂多年以來強(qiáng)調(diào)的游戲哲學(xué)之一。

此次騰訊與任天堂的合作，不僅給中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來了更多的想象空間，也可能給中國(guó)游戲業(yè)態(tài)帶來更多的正向價(jià)值和神奇變化。

騰訊與任天堂合作，是互相選擇的結(jié)果

1983年任天堂研發(fā)的Famicom（紅白機(jī)）大獲成功，并開發(fā)出諸如《超級(jí)馬力歐兄弟》、《塞爾達(dá)傳說》等現(xiàn)象級(jí)作品。

長(zhǎng)年以來，任天堂一直在同時(shí)開發(fā)、銷售游戲主機(jī)與軟件，先后推出了從FamilyComputer到NintendoSwitch等一系列風(fēng)靡世界的主機(jī)，并孕育出了馬力歐、皮卡丘、林克等深入人心的IP形象。

在不少國(guó)家和地區(qū)，比如美國(guó)和日本，主機(jī)游戲是最主要的游戲平臺(tái)之一。而在中國(guó)市場(chǎng)，主機(jī)游戲是小眾中的小眾。游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)與國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)家庭游戲機(jī)（即主機(jī)游戲）實(shí)際銷售收入為10.5億元，市場(chǎng)占比僅為0.5%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Niko Partners分析中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)存在的發(fā)展空間時(shí)曾預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.97億美元，四年同比增長(zhǎng)90.4％。

對(duì)于主機(jī)游戲廠商來說，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大潛力的待開發(fā)市場(chǎng)。自2014年起，索尼PlayStation、微軟XBOX的主機(jī)游戲業(yè)務(wù)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，而任天堂也多次表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待。根據(jù)已披露的任天堂2019年一季報(bào)，其凈利潤(rùn)同比下降45.7%，Switch發(fā)售三年后，銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，開辟新的增量市場(chǎng)勢(shì)在必行。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)潛力巨大，這也是任天堂開始轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)的重要原因。

政策合規(guī)之下，選擇中國(guó)本土游戲廠商合作無疑是最好的渠道發(fā)行方式。此番任天堂攜手騰訊，共同推出國(guó)行Switch，就是希望在騰訊龐大的用戶體量助力下，觸達(dá)更多的中國(guó)用戶，激活自身及中國(guó)家用游戲機(jī)市場(chǎng)的上升潛力。

任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎也曾在今年7月中的股東大會(huì)上發(fā)表過一個(gè)很直接的解釋。他表示，任天堂看中的是騰訊在“當(dāng)?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò)及游戲市場(chǎng)”的巨大體量，這將有效地推動(dòng)Switch在中國(guó)的順利落地。

今年三季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億，QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)6.534億，這讓騰訊毫無懸念地成為中國(guó)的流量之王，也具備了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，擁有最強(qiáng)的分發(fā)能力。

同時(shí)，在游戲方面，騰訊也一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)收購(gòu)或入股多家在游戲界舉足輕重的境外開發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出的爆款手游更是開啟霸屏模式，在國(guó)內(nèi)難逢敵手。

任天堂選擇與騰訊合作布局中國(guó)市場(chǎng)，可謂重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，這也將為中國(guó)的家用游戲機(jī)用戶帶來更好的游戲漢化，更便利的購(gòu)買、售后服務(wù)，更好的游戲體驗(yàn)。

騰訊與任天堂的合作，正是基于雙方理念上的投契。在騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬曉軼看來，這次合作為中國(guó)大陸主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展提供了更多的助力，是推動(dòng)中國(guó)大陸主機(jī)游戲生態(tài)鏈條的完善和成熟的重要開始。騰訊和任天堂，這兩家游戲基因不太一樣的公司，“一定將會(huì)碰撞出更多新的火花，帶來許多奇妙的化學(xué)效應(yīng)?！?/p>

（騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬曉軼）

早在2017年3月，《王者榮耀》海外版便已登錄NintendoSwitch平臺(tái)，而與騰訊關(guān)系密切的EpicGames，此前也將風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》帶到了Switch平臺(tái)。顯然，早在Switch推出國(guó)行版之前，任天堂與騰訊的合作關(guān)系就頗為密切。

在國(guó)行NintendoSwitch的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，馬曉軼表示，希望通過國(guó)行Switch以及一系列的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，將“隨心切換，一起趣玩”的游戲理念引入到中國(guó)大陸家庭中，讓更多人享受到游戲帶來的快樂，并讓游戲成為父母和孩子溝通的重要橋梁，幫助孩子們培養(yǎng)起健康的游戲習(xí)慣，保護(hù)和促進(jìn)孩子們?cè)跀?shù)字時(shí)代的健康成長(zhǎng)。

擅長(zhǎng)中國(guó)本土運(yùn)營(yíng)的騰訊，和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力抱有期待的任天堂，二者各有所需，又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，給了騰訊與任天堂一個(gè)幾乎像齒輪般相互咬合的合作機(jī)會(huì)。

中國(guó)游戲市場(chǎng)，正在產(chǎn)生新變化

自2014年起，以騰訊、網(wǎng)易為首的傳統(tǒng)端游企業(yè)也開始大規(guī)模進(jìn)軍手游行業(yè)，并推出了《王者榮耀》、《大話西游》等多款現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)游戲產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)被徹底引爆。中國(guó)版協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入規(guī)模突破125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%。而就在2013年底，相關(guān)人士還在為中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)2013年全年銷售收入勉強(qiáng)突破100億元而歡呼雀躍。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模井噴的背后，是中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)。相關(guān)顯示，2014年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約3.3億，同比增長(zhǎng)89.5%。

5年過去了，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速已大大放緩?！?019年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約6.26億人，同比增長(zhǎng)3.8%，相比2017年的增速下滑了將近12個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)的人口紅利逐漸消失，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，中國(guó)游戲行業(yè)開始進(jìn)入裂變式生長(zhǎng)階段，細(xì)分賽道開始崛起。而中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)卻正在打開，成為一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。

過去的十幾年，雖然任天堂并沒有真正打入中國(guó)市場(chǎng)，但是已經(jīng)積累了一大批任天堂粉絲。馬力歐這個(gè)IP人物對(duì)于80后、90后而言，更是有著家人一樣親切感的存在。這批粉絲中，不少人已經(jīng)成家立業(yè)，并成為了消費(fèi)主流人群，對(duì)以NintendoSwitch為代表的游戲主機(jī)有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和足夠的消費(fèi)能力。

2017年3月，任天堂發(fā)布的新一代游戲機(jī)NintendoSwitch一經(jīng)上市便引發(fā)了全球游戲熱潮，并被《時(shí)代》雜志評(píng)為「十大數(shù)碼產(chǎn)品」榜單第一名。馬力歐系列游戲也成為備受玩家追捧的熱門之一，吸引著一眾被種草的玩家“漂洋過?！?。

在這樣的大環(huán)境中，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，可能是任天堂真正打入中國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，同時(shí)，這也是騰訊提升自己品牌形象，開始游戲業(yè)態(tài)與變現(xiàn)模式探索的重大轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

自2014年中國(guó)解除游戲禁令后，索尼與微軟先后將PS4和XboxOne主機(jī)帶進(jìn)了中國(guó)。對(duì)于游戲老玩家來說，相比主機(jī)入華，這些老廠商帶來的本土商店、本土支付方式、三包售后服務(wù)和保修政策，更有價(jià)值。這些本土化服務(wù)與政策，正是任天堂一直以來所欠缺的部分，也是騰訊所能提供的優(yōu)勢(shì)。

騰訊對(duì)于任天堂來說，帶來的不只是流量?jī)?yōu)勢(shì)，還有更為重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡介紹，騰訊將肩負(fù)起發(fā)行方的任務(wù)，幫助任天堂和其它廠商，將第一、第三方的Switch游戲帶到中國(guó)市場(chǎng)。

首先就是國(guó)行Switch主機(jī)與游戲軟件的簡(jiǎn)體中文語言支持。

其次是打通社交網(wǎng)絡(luò)渠道。微博、微信平臺(tái)已經(jīng)注冊(cè)名為騰訊NintendoSwitch的賬號(hào)，未來將會(huì)持續(xù)發(fā)布新消息，讓國(guó)內(nèi)玩家能第一時(shí)間了解到國(guó)行版Switch主機(jī)的消息。

而在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，騰訊會(huì)與任天堂合作，在國(guó)內(nèi)架設(shè)本地eShop游戲商店，不排除還會(huì)在本地架設(shè)服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，這對(duì)國(guó)內(nèi)Switch游戲的下載、在線聯(lián)機(jī)體驗(yàn)都會(huì)有顯著改善。

（騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡）

此外，國(guó)行Switch及其配件的售后渠道、三包政策，也會(huì)在國(guó)內(nèi)落地，這對(duì)中國(guó)玩家來說，無疑是個(gè)好消息。騰訊還計(jì)劃在國(guó)行Nintendoe商店中引入微信支付系統(tǒng)，讓玩家能夠享受更便捷的數(shù)字版游戲購(gòu)買服務(wù)。

騰訊與任天堂此次關(guān)于國(guó)行Switch的合作，不僅為中國(guó)主機(jī)游戲玩家提供諸多便利，同時(shí)可以為中國(guó)游戲開發(fā)者帶來利好。騰訊表示，希望借助此次合作，為國(guó)內(nèi)開發(fā)者基于NintendoSwitch開發(fā)游戲創(chuàng)造條件，也將以NintendoSwitch平臺(tái)為載體，幫助更多優(yōu)秀的中國(guó)游戲揚(yáng)帆出海，讓更多全球用戶也能享受到中國(guó)游戲所帶來的快樂。

全新的游戲生態(tài)

2018年9月，騰訊已經(jīng)對(duì)旗下健康系統(tǒng)啟動(dòng)升級(jí)，開啟公安實(shí)名認(rèn)證，現(xiàn)已完成了幾乎全部移動(dòng)游戲的覆蓋。

在健康系統(tǒng)升級(jí)一周年之際，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼發(fā)布公開信，表達(dá)了騰訊游戲?qū)ξ闯赡耆吮Ｗo(hù)工作的重視。在公開信中，馬曉軼表示，未成年人是祖國(guó)的未來和希望，作為一個(gè)父親，他“深知讓孩子保持好學(xué)習(xí)、生活與娛樂三者平衡的重要性”。

騰訊希望能通過持續(xù)的努力，協(xié)助廣大父母對(duì)孩子的游戲行為進(jìn)行更科學(xué)、規(guī)范、健康的管理。

11月21日，騰訊游戲?qū)ν獍l(fā)布全新品牌體系，正式啟用新品牌標(biāo)識(shí)，沿用9年的品牌主張“用心創(chuàng)造快樂”升級(jí)為“SparkMore/去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕強(qiáng)調(diào)，這不只是品牌事件，也是騰訊游戲?qū)Α坝螒蛘J(rèn)知、價(jià)值追求以及使命愿景的一次重要升級(jí)”。

正是在這樣的背景下，騰訊展開了與任天堂的合作。騰訊看中的不只是NintendoSwitch平臺(tái)獨(dú)占的經(jīng)典游戲，還有任天堂的合家歡游戲理念。

任天堂前社長(zhǎng)巖田聰曾提出過“母親至上主義”——很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電子游戲往往是家庭大戰(zhàn)的引爆點(diǎn)，母親們也常常將游戲當(dāng)成麻煩之物。這正是中國(guó)母親今天面臨的尷尬境況。于是，在開發(fā)Wii時(shí)，巖田決定不追求高性能，而是追求母親滿意，滿足每一位家庭成員的喜好?！澳赣H至上主義”，就是任天堂的合家歡游戲理念的重要體現(xiàn)。

對(duì)于任天堂而言，Switch不僅是帶給玩家快樂的產(chǎn)品和連接家人情感的紐帶，更是一種全新的文化表達(dá)和體驗(yàn)方式。而任天堂的這種訴求，也是騰訊一直以來所探索和努力的方向。游戲?qū)ι鐣?huì)的功能和價(jià)值，正在不斷地進(jìn)化和豐富，騰訊也希望借助自身的資源積累和戰(zhàn)略思考，讓游戲成為作為一種生動(dòng)而有參與感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠綻放其自身的多元價(jià)值，并給社會(huì)帶來更多的正向價(jià)值。

馬曉軼表示，在很多國(guó)家，Switch早已不僅僅是一個(gè)游戲機(jī)，而是成為一種新的生活方式。騰訊希望讓不同年齡段都能在任天堂游戲中找到樂趣，讓游戲成為父母和孩子溝通的橋梁。

在現(xiàn)場(chǎng)，騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡舉了一個(gè)很有意思的例子：

作為游戲玩家的他，也是一名父親，眼看著女兒長(zhǎng)大成人，開始對(duì)世界有了更多的認(rèn)知，錢賡也面臨一道難題：如何向女兒傳遞游戲的樂趣？

當(dāng)父親在玩游戲時(shí)，讓女兒旁觀顯然不太合適，但很多游戲，并不是三言兩語就能給孩子解釋明白的。

這時(shí)候，NintendoSwitch的出現(xiàn)打破了這種僵局。

任天堂的游戲強(qiáng)調(diào)合家歡的理念，同時(shí)NintendoSwitch又非常便于多人同樂，這就讓父親和女兒可以玩到一塊兒，甚至，整個(gè)家庭都可以玩到一起。兩個(gè)人的快樂變成三個(gè)人的快樂，三個(gè)人的快樂變成更多人的快樂。NintendoSwitch將游戲這種互動(dòng)娛樂的正反饋充分發(fā)掘出來，讓參與其中的玩家，都能產(chǎn)生共鳴。

在現(xiàn)有的娛樂游戲的基礎(chǔ)上，NintendoSwitch將提供給消費(fèi)者一種全新的娛樂樣式選擇，它更適合于現(xiàn)在中國(guó)的生活方式，提供更多的體驗(yàn)及趣味性。通過硬件×軟件的配合，帶來的自在切換的全新游戲感受，更重要的是利用軟件體驗(yàn)游戲，帶來的面對(duì)面的快樂傳遞，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)增進(jìn)感情。

雙方的合作，對(duì)于任天堂的主機(jī)游戲，能夠引入一個(gè)全新的游戲分發(fā)渠道，在強(qiáng)IP和強(qiáng)渠道的推動(dòng)下，能夠引導(dǎo)游戲開發(fā)者開發(fā)更健康的、更讓母親滿意的游戲；另一方面，任天堂的游戲內(nèi)容能夠最大化地讓社會(huì)看到游戲不同的一面，構(gòu)建游戲的理性認(rèn)知。

圍繞健康游戲與親子溝通的理念，將Switch所倡導(dǎo)的新游戲方式帶進(jìn)中國(guó)玩家的客廳里，或許這一次，任天堂能讓中國(guó)人的客廳娛樂增加更多的選擇和可能性。

這次合作也有望改變電子游戲在消費(fèi)者心中的負(fù)面形象，騰訊正在對(duì)游戲娛樂功能進(jìn)行重新定位，通過多人游戲，將“隨心切換，一起趣玩”的游戲理念帶到中國(guó)玩家之中，用游戲促進(jìn)家庭親子關(guān)系和朋友之間的友誼，給游戲玩家?guī)砀嗟恼嬗绊?，建設(shè)良好的游戲生態(tài)。

讓游戲回歸溝通的娛樂功能，這不僅是騰訊游戲要解決的問題，也是整個(gè)游戲行業(yè)面臨的問題。任天堂推崇的老少皆宜、多人同樂的體驗(yàn)，對(duì)于增進(jìn)親子感情以及朋友情誼都有著正面的作用。

正如任宇昕在騰訊游戲品牌升級(jí)的公開信中所言：“游戲，其實(shí)一直是人類的天性。從古至今，作為人類與生俱來的能力，游戲讓孩子更自然地與成人互動(dòng)，習(xí)得生活的常識(shí)與本領(lǐng)；游戲讓人基于明確的規(guī)則，運(yùn)用智慧，發(fā)揮潛能，共同協(xié)作，克服障礙，達(dá)成目標(biāo)；游戲也讓人們?cè)趧谧髦鄥R聚一堂，成為一個(gè)族群凝聚情感、傳習(xí)文化的紐帶。”

與中國(guó)有著同樣文化背景的日本游戲廠商任天堂，也許同樣能夠令中國(guó)母親們滿意，讓游戲回歸互動(dòng)娛樂甚至增進(jìn)智慧的本質(zhì)，或許騰訊與任天堂的合作正在給中國(guó)游戲生態(tài)開辟一條新路。

馬曉軼在現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)表示，過去的半年以來，隨著與任天堂合作工作的推進(jìn)，雙方亦師亦友，對(duì)于游戲在社會(huì)中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的價(jià)值和意義，對(duì)于玩法創(chuàng)新和品質(zhì)追求，對(duì)于游戲快樂本質(zhì)的理解，有了更多的共鳴。

馬曉軼隨后說道：“到今天，我們終于迎來了國(guó)行NintendoSwitch的上市。我們期待，它將作為一種全新的娛樂方式，豐富我們?nèi)粘Ｉ畹膴蕵愤x擇，成為連接你我的新紐帶。對(duì)騰訊和任天堂雙方來說，這也意味著全新征程的開始。未來，如何讓更多中國(guó)用戶，體驗(yàn)到這臺(tái)小小的游戲機(jī)背后無窮的樂趣，還需要我們彼此有更多的探索和嘗試。”

文中圖片均來自：騰訊NintendoSwitch官網(wǎng)。