【獵云網(wǎng)（微信號(hào)：）】2月27日?qǐng)?bào)道（編譯：田小雪）

獵云網(wǎng)注：捷孚凱（GfK）是一家總部位于德國(guó)紐倫堡的全球知名市場(chǎng)研究公司，專注于耐用消費(fèi)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查以及醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查等。

近日，2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress）正在西班牙巴塞羅那如火如荼地召開(kāi)。與此同時(shí)，新一期市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)也新鮮出爐。在價(jià)值1.2萬(wàn)億美元的全球科技消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備仍然是最為主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素。而且，盡管2018年全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)下降了3%，售出設(shè)備數(shù)量?jī)H為14.4億部，但銷售收益的表現(xiàn)仍然非常強(qiáng)勁，銷售總額達(dá)到5220億美元，占據(jù)全球科技消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的最大份額。按照預(yù)計(jì)，在全新的2019年，這一數(shù)據(jù)指標(biāo)還將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)。根據(jù)2018年第四季度的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)的銷售數(shù)量同比下降了7%，大約為3.75億部，銷售總額為1440億美元。

增長(zhǎng)強(qiáng)勁，缺乏創(chuàng)新

去年，全球范圍內(nèi)售出的智能手機(jī)，大約有12%零售價(jià)格定在800美元以上。而在2017年，這一比例僅有9%。此外，2018年，中等定價(jià)（零售價(jià)格為150美元至400美元）智能手機(jī)的銷售占比約為46%，是最為重要的市場(chǎng)貢獻(xiàn)主體，同時(shí)也是各家智能手機(jī)公司競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)部分。與之對(duì)應(yīng)，2017年的這一比例為44%。

但很明顯能夠看出來(lái)，從去年10月到12月，市場(chǎng)上就沒(méi)怎么涌現(xiàn)出過(guò)創(chuàng)新成果，導(dǎo)致智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格一直無(wú)法提高，與2017年第四季度的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)相比，均價(jià)降低了2%，僅為384美元。

技術(shù)交融豐富用戶體驗(yàn)

根據(jù)GfK的調(diào)查結(jié)果，當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于“擁有”的看法已經(jīng)發(fā)生了很大變化。他們不再像以往那樣僅僅想要“擁有”稀有、高價(jià)和高質(zhì)的產(chǎn)品，而是更為關(guān)注使用體驗(yàn)。比如說(shuō)，儲(chǔ)存空間是否擴(kuò)大、屏幕尺寸是否擴(kuò)大、相機(jī)像素是否提高，這些因素可能并不會(huì)在很大程度上刺激消費(fèi)需求。

GfK通訊專家Igor Richter表示：“根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，雖然智能手機(jī)的全新功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于筆記本的功能和計(jì)算能力，但它們所擁有的高端配置仍然需要通過(guò)特定方式轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)。比如，在PC行業(yè)，高端游戲就是一個(gè)較為關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)促進(jìn)因素。但如果換成是智能手機(jī)行業(yè)，那高端游戲就還是存在較大的探索和進(jìn)步空間。雖然智能手機(jī)的屏幕沒(méi)有PC大，但它們的芯片運(yùn)行速度更快、屏幕顯示分辨率更高、電池續(xù)航能力更強(qiáng)，因此著實(shí)有潛能為廣大消費(fèi)者提供較為理想、較為優(yōu)質(zhì)的手持游戲體驗(yàn)。這也就解釋了，為什么在過(guò)去一個(gè)月中，全世界范圍內(nèi)有55%的智能手機(jī)用戶都曾經(jīng)用手機(jī)玩過(guò)游戲。”

除了智能手機(jī)，智能可穿戴設(shè)備去年的增長(zhǎng)也是相當(dāng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)16%，銷售總額增長(zhǎng)更是高達(dá)35%。其中，內(nèi)置SIM卡的智能手表在最大程度上驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)需求，因而也在最大程度上帶來(lái)了銷售收益。在核心可穿戴設(shè)備銷售總額中，內(nèi)置SIM卡的智能手表貢獻(xiàn)了17%，與2017年相比上漲了8%。

雖然中歐、東歐和亞洲新興國(guó)家的市場(chǎng)需求能夠保持，但中國(guó)市場(chǎng)的降溫帶來(lái)了較大負(fù)面影響

中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的最大消費(fèi)國(guó)，當(dāng)然它的不少本土品牌也正在逐步國(guó)際化。去年，中國(guó)本土智能手機(jī)品牌的銷售總量，有40%都來(lái)自中國(guó)以外。與之相比，2016年這一比例僅為31%。根據(jù)去年第四季度的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)需求的降低，以及對(duì)銷售總額貢獻(xiàn)的降低，都在很大程度上影響了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。雖然亞洲其他新興國(guó)家、中歐國(guó)家以及東歐國(guó)家的市場(chǎng)表現(xiàn)還算可以，但終究還是只能部分抵消中國(guó)市場(chǎng)降溫帶來(lái)的負(fù)面影響。（其中，亞洲新興國(guó)家既包括，澳大利亞、日本、新西蘭和新加坡這類發(fā)達(dá)地區(qū)，也包括印度、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)這類新興地區(qū)。）