如今在移動消費(fèi)領(lǐng)域上能引起全國總動員集體搶購的企業(yè)并沒有幾家，其中由馬云，和劉強(qiáng)東打造的“天貓雙十一”和“京東618”可以說是非常成功，并難以復(fù)制的一個成功案例，

而9月19日對電商行業(yè)注定又是一個值得銘記的日子！樂視 “黑色919”紅色樂迷節(jié)以顛覆性的生態(tài)創(chuàng)新營銷，引爆了全球樂迷的瘋狂購買熱情。

919當(dāng)天超級電視銷量突破38.2萬臺，超級手機(jī)銷量突破59.4萬部，智能硬件總銷量110萬件，內(nèi)容會員收入5000萬，全天總銷售額突破17.8億。

為什么樂視能夠成功的擠進(jìn)第三大網(wǎng)購平臺？

1 全場直降500元，力度堪稱巨大

樂視此次“黑色919”紅色樂迷節(jié)給出的優(yōu)惠實(shí)在太過于吸引人。據(jù)樂視官方介紹，9月19日10點(diǎn)—22點(diǎn)，樂視超級電視、超級手機(jī)全渠道（樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧）直降500元。其中，樂視超級手機(jī)Pro、樂視超級電視X50Air在直降500元的基礎(chǔ)上，還可以享受最高千元的福利。

如此吸引人的價格，想不買買買買真的也很難啊，小編自己也被誘惑的買了一臺樂視超級手機(jī)Pro。

2 樂迷的力量十分恐怖

從用戶而言，樂視的用戶群體是最具購買力的群體，他們是有著“鉑金”稱號的樂迷群體。據(jù)悉，樂迷在年齡和收入上，73.5%樂迷擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，55.7%月收入在6000元及以上，尤其是樂迷中月收入超過12000元的人數(shù)達(dá)到20.5%。在學(xué)歷職業(yè)上，樂迷中本科、碩士及以上人群占比高達(dá)73.5%，職業(yè)上則88.0%為白領(lǐng)，36.1%為管理層，樂迷的職業(yè)地位較高，社會經(jīng)濟(jì)地位較高。

3 . 極具創(chuàng)造性的營銷方式，和銷售方法

這場面向全球樂迷的購物狂歡節(jié)，同時引爆了社交媒體上的持續(xù)熱議。黑色919”熱點(diǎn)話題不但躋身新浪微博熱門話題前十，而且力壓正在發(fā)片檔期的鹿晗、TFboys等多位超人氣偶像，而且“黑色919”話題閱讀數(shù)持續(xù)攀升，目前已超過3億，參與話題討論的數(shù)量超過110萬。

眾多明星大咖也為919站臺助陣，賈乃亮、杜江、海清、秦嵐、羽泉等演藝界明星一邊搶購樂視產(chǎn)品，一邊為919樂迷節(jié)活動轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。本次樂迷節(jié)的火爆程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出數(shù)碼和消費(fèi)領(lǐng)域，成為人們口耳相傳、街談巷議的社會熱點(diǎn)話題。

4. 細(xì)節(jié)之處，俘獲人心

在搶購開啟不到一小時，樂視商城就由于流量過大而引發(fā)宕機(jī)，導(dǎo)致網(wǎng)友紛紛在微博上抱怨。

樂視商城馬上致歉，隨后，樂視創(chuàng)始人賈躍亭轉(zhuǎn)發(fā)樂視商城微博：“真誠致歉！由于人流量巨大，導(dǎo)致部分樂迷在樂視商城不能順利購買，系統(tǒng)正在全力恢復(fù)中。未成功支付的樂迷在完成支付后，我們將贈送一副頭戴式耳機(jī)。請大家錯峰購買，超級電視、手機(jī)立降500元，直到今夜12點(diǎn)。”

樂視的“黑色919”之所以能夠如此的成功，以上的幾點(diǎn)要素是缺一不可的，擁有很強(qiáng)的品牌性，提高用戶活躍度，加上創(chuàng)新的營銷手段，如此強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合才有機(jī)會能夠超越天貓和京東這兩家巨頭，樂視今天做到了也驗(yàn)證了這種方式的成功之處。