隨著年輕人飲酒偏好的改變，越來(lái)越多的酒類進(jìn)入了大眾的視線。在傳統(tǒng)白酒之外，年輕人有了更多樣化的選擇。洋酒、果酒、精釀啤酒，極大的豐富了年輕人的酒桌，尤其是以蘇格蘭威士忌為代表的高端洋酒，更是得到了年輕人的喜愛(ài)。

      與飲酒偏好一同改變的是年輕人購(gòu)買(mǎi)酒的方式和渠道，以前，他們只能通過(guò)線下商超購(gòu)買(mǎi)酒，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，線上購(gòu)酒成為了年輕人的習(xí)慣。

      喜好與習(xí)慣的改變，催生出許多關(guān)于酒的平臺(tái)，其中，百瓶APP作為國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活的威士忌酒類平臺(tái)，以其專業(yè)、有趣、有格調(diào)、年輕的風(fēng)格，吸引了一大批年輕消費(fèi)者駐扎在這里。

      在這個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)里，百瓶APP的用戶們同樣通過(guò)百瓶，參與了這次雙十一。

      與其他電商平臺(tái)不同的是，百瓶APP這次玩的有些“大”。

百瓶專屬威士忌盲盒

上線7分鐘售罄

      在過(guò)去的幾年里，越來(lái)越多的人開(kāi)始進(jìn)入了盲盒這個(gè)快樂(lè)王國(guó)。根據(jù)《2020盲盒洞察消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。這樣一個(gè)大規(guī)模的市場(chǎng)，引得無(wú)數(shù)品牌商家進(jìn)入。

      除了常見(jiàn)的手辦、美妝、服飾外，酒店、航空乃至旅行團(tuán)，也紛紛加入了這場(chǎng)“盲盒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，尤其是“11.11”這樣的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，更是品牌搶占盲盒市場(chǎng)的重中之重。

      百瓶app也在11.11推出了專屬盲盒，將盲盒作為連接年輕消費(fèi)群體的橋梁之一。10月27日，百瓶app上架的第一波專屬盲盒，上線七分鐘便售空。

      早在之前的618活動(dòng)中，百瓶就推出過(guò)威士忌盲盒，得到了許多用戶的好評(píng)。此次“11.11”，百瓶做了更多關(guān)于盲盒的嘗試，除了在盲盒中增加更多不同種類的酒水，和威士忌釀造地圖拼圖這樣的趣味產(chǎn)品外，在玩法上也進(jìn)行了更新，著力于讓消費(fèi)者在體會(huì)開(kāi)盲盒樂(lè)趣的同時(shí)，有更大幾率開(kāi)到自己喜歡的酒水。

      許多用戶踴躍地在社區(qū)里留言，分享拆盲盒的快樂(lè)瞬間。

      無(wú)論是“歐氣十足”還是“手氣太差”，開(kāi)盲盒的樂(lè)趣早就被這群用戶玩透了，未知的樂(lè)趣、開(kāi)盒的心跳瞬間、性價(jià)比超高的酒水、可能開(kāi)出的大酒、和酒友們分享……這些都是讓年輕人追求的地方。

      對(duì)于喜歡威士忌的年輕人來(lái)說(shuō)，百瓶的盲盒價(jià)格適中、口碑良好、玩法多樣、內(nèi)容豐富，這幾大屬性疊加，造成了百瓶盲盒供不應(yīng)求的局面。

      不過(guò)，為了防止用戶過(guò)度沉迷盲盒，百瓶貼心設(shè)置了盲盒購(gòu)買(mǎi)上限，保證大家既能享受開(kāi)盲盒的樂(lè)趣，又不至于沉迷上癮，而這也是用戶信任和喜愛(ài)百瓶的原因之一。

回饋用戶

無(wú)套路，有好價(jià)

      不同于百瓶社區(qū)的豐富有趣，百瓶商城在本次“11.11”反而走了簡(jiǎn)單直接的路線。沒(méi)有復(fù)雜的優(yōu)惠需要計(jì)算，打開(kāi)APP，降價(jià)就是百瓶給用戶的最大誠(chéng)意。

      那些想要買(mǎi)常規(guī)款的用戶，只需直接進(jìn)入折扣專區(qū)就可以了，想要買(mǎi)的酒大多都能在這里找到，不同優(yōu)惠的優(yōu)惠券，也能讓用戶得到性價(jià)比更高的酒水。

      想要更有參與感的用戶可參與一天四場(chǎng)的爆款秒殺，用超低的價(jià)格贏得了自己喜歡的酒水。

      不差錢(qián)的酒水收藏家們，也可以在這里買(mǎi)到限量版的酒水，一套包含了大摩40年的大摩威士忌套裝，價(jià)格僅僅相當(dāng)于其他平臺(tái)一瓶大摩40年的價(jià)格。

      不少用戶都表示，百瓶這樣誠(chéng)意十足的價(jià)格，讓他們找到了更多繼續(xù)在百瓶活躍的理由。

為什么越來(lái)越多的年輕人

選擇在百瓶APP過(guò)“11.11”？

      另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，就是為什么越來(lái)越多的年輕人，選擇聚集在百瓶APP這樣的購(gòu)酒平臺(tái)上度過(guò)自己的“11.11”？

      因?yàn)檫@屆年輕人，早已遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)酒桌文化，在喝酒這件事上，他們不僅追求口感，也更追求喝酒帶來(lái)的精神享受和情感體驗(yàn)，所以像百瓶APP集中滿足了年輕人這些需求的平臺(tái)，成為了他們的選擇。

      新奇、年輕、好玩、有趣……集中了這些標(biāo)簽的百瓶APP，讓年輕人在這打成一片，他們不僅在社區(qū)分享自己的體驗(yàn)，也在這里結(jié)交酒友，他們不僅在這里吸收威士忌的內(nèi)容，也創(chuàng)造和傳播內(nèi)容。在對(duì)百瓶產(chǎn)生了歸屬感之后，自然也就開(kāi)始信賴百瓶，而百瓶“只賣正品行貨”的承諾，也讓更多用戶可放心大膽地在百瓶上買(mǎi)酒。

      同時(shí)百瓶APP也在極力地回饋用戶，從可以近距離接觸品牌的“品牌圈子”，形式多樣的線下活動(dòng)，到本次“11.11”的優(yōu)惠力度，都可以看出百瓶的誠(chéng)意——對(duì)待用戶，他們是認(rèn)真的。

      雖然現(xiàn)在“11.11”還未結(jié)束，但百瓶交出的成績(jī)已然能夠說(shuō)明，越來(lái)越多的年輕人聚集到了這個(gè)平臺(tái)，并且在這里開(kāi)啟了他們的“威士忌世界之旅”。