此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱，2019年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.8億部，與去年持平。品牌方面，華為、Realme和三星實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)份額增加。在2019年第三季度，按照出貨量來(lái)排名的話，依次是三星、華為、蘋果、OPPO、小米、vivo等智能手機(jī)廠商。但是，按照利潤(rùn)占比來(lái)排名的話，則是另一種情況了。2019年12月20日，根據(jù)多家科技媒體的消息，Counterpoint Research數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)下滑11%，約120億美元。盡管如此，蘋果iPhone依然拿下整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的66%、約80億美元。由此，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)占比，依然是沒(méi)有平起平坐的對(duì)手。

一

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，2019年第三季度，蘋果占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)66%的行業(yè)利潤(rùn)和32%的手機(jī)總收入。在2019年第三季度，蘋果帶來(lái)了iPhone 11系列，分別是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。價(jià)格方面，iPhone 11提供64GB、128GB和256GB三種規(guī)格，售價(jià)為5499元起；iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三種規(guī)格，售價(jià)為8699元起；iPhone 11 Pro Max提供同樣的規(guī)格和配色，售價(jià)分別為9599元、10899元、12699元。由此，對(duì)于iPhone 11系列來(lái)說(shuō)，起售價(jià)就已經(jīng)是華為、小米、OPPO等廠商的高端手機(jī)的價(jià)格了，至于其頂配版本的價(jià)格，則超過(guò)了1萬(wàn)元這一大關(guān)。而這，自然是蘋果能夠在利潤(rùn)占比上保持領(lǐng)先的重要原因。

二

在iPhone 11系列發(fā)布之后，TechInsights對(duì)iPhone 11 Pro Max進(jìn)行詳細(xì)拆解，并分析其整體的BOM物料成本。分析的結(jié)果顯示，iPhone 11 Pro Max（512GB版）的物料成本為490.5美元，折合人民幣約3493元，為其國(guó)行版售價(jià)12699元的27.5%。由此，對(duì)于蘋果手機(jī)來(lái)說(shuō)，硬件成本的占比，不是非常高，這也是其可以獲得較高利潤(rùn)的重要原因。至于蘋果粉絲愿意支付較高的價(jià)格，顯然和蘋果ios系統(tǒng)存在直接的關(guān)系，也即ios系統(tǒng)及其服務(wù)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，促使蘋果手機(jī)可以保持相對(duì)較高的利潤(rùn)率。而這，自然也給華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商帶來(lái)了啟示，也即如何在軟件服務(wù)上形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。在蘋果之后，對(duì)于2019年第三季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的利潤(rùn)占比達(dá)到17%。

三

在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint看來(lái)，三星雖然排在第二，但被第一名的蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)被甩開，它拿走了整個(gè)手機(jī)行業(yè)17%的利潤(rùn)。在2019年第三季度，三星Galaxy A系列的增加和Galaxy Note 10系列的積極啟動(dòng)，是其在行業(yè)利潤(rùn)占比獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。2019年8月，三星這家智能手機(jī)廠商正式發(fā)布了全新 Galaxy Note10 系列手機(jī)，這也是三星首次提供兩種尺寸的 Note 旗艦產(chǎn)品—— 6.8 英寸的 Galaxy Note10 + 和 6.3 英寸的 Galaxy Note10。發(fā)布之初，三星Galaxy Note10 的價(jià)格為 949 美元（約合人民幣 6679 元）起，三星Note10+ 為 1099 美元（約合人民幣 7735 元）起。由此，非常明顯的是，三星Galaxy Note10系列的售價(jià)，已經(jīng)可以和部分蘋果手機(jī)相提并論了。當(dāng)然，其距離iPhone 11 Pro Max這樣的機(jī)型，還是存在一定差距的。

四

最后，在蘋果、三星之后，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的利潤(rùn)占比之和，總共只有17%左右。因此，對(duì)于華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何在5G智能手機(jī)時(shí)代提高自己的利潤(rùn)率，成為一個(gè)重要的發(fā)力方向。目前來(lái)看，iPhone 11系列沒(méi)有支持5G，表明蘋果手機(jī)在5G上落后了一個(gè)腳步，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)搶占5G智能手機(jī)市場(chǎng)的良好機(jī)遇。所以，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint看來(lái)，在5G智能手機(jī)時(shí)代，華為、小米、OPPO、vivo等廠商將努力增加他們的ASP。當(dāng)然，雖然收入增長(zhǎng)是可能的，但物料清單(BoM)成本也會(huì)上升，所以最后利潤(rùn)率的提升，或許不是那么立竿見(jiàn)影的。