11月7日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布了2019年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，顯示2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái)，其中華為以4150萬(wàn)臺(tái)的出貨量稱霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占據(jù)了42%的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，“華米OV”中除華為外的三大品牌，皆迎來(lái)出貨量和市場(chǎng)占有率的“雙下滑”，其中小米同比降幅更高達(dá)30.5%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)“一超多強(qiáng)”，華為占42%市場(chǎng)

報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量略有回暖，同比下降3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。

各品牌表現(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量排名前五的手機(jī)品牌分別為華為、vivo、OPPO、小米及蘋(píng)果。其中，華為憑借4150萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居“國(guó)內(nèi)手機(jī)一哥”寶座，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已高達(dá)42%，是真正意義上的“半壁江山”，同比大漲64.6%。

相應(yīng)地，OPPO、vivo及小米出貨量表現(xiàn)不盡人意。以vivo為例，盡管其以1810萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)18.3%，但相比去年仍下降了18.9%。OPPO、小米的下滑幅度則更大：OPPO出貨量1640萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.6%，同比下降21.7%；小米出貨量970萬(wàn)臺(tái)，份額9.8%，同比下降30.5%。

蘋(píng)果方面，憑借今年9月發(fā)布的iPhone11系列手機(jī)重新贏回部分國(guó)內(nèi)用戶的心。截至2019年第三季度，其國(guó)內(nèi)出貨量為810萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)8.2%，盡管仍落后國(guó)內(nèi)四大手機(jī)巨頭——“華米OV”較多，但其同比增長(zhǎng)5.6%，表現(xiàn)仍比較亮眼。

而除此之外的其他廠商（如魅族、三星等），出貨量共計(jì)510萬(wàn)臺(tái)，份額僅5.1%，同比下滑了59.3%。由此可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已形成“一超多強(qiáng)”局面，且目前除了華為、蘋(píng)果之外，小米、OPPO及vivo均有兩位數(shù)的下滑，其他中小廠商的生存空間則被進(jìn)一步壓縮。

海外折戟，國(guó)內(nèi)成第一？

華為的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是有目共睹的。據(jù)第三方調(diào)研公司Canalys統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，華為智能手機(jī)（含榮耀）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為4150萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率達(dá)66%，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

另一調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint也給出了類(lèi)似的數(shù)據(jù)：

對(duì)于這一情況，此前Counterpoint的研究分析師唐詩(shī)Flor曾表示：“自美國(guó)實(shí)施貿(mào)易禁令以來(lái)華為積極提高其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售策略，投入更多資源來(lái)彌補(bǔ)海外市場(chǎng)的下滑。兩個(gè)品牌（華為和榮耀）正在深化其在線和線下的渠道關(guān)系、促銷(xiāo)和激勵(lì)措施。由于華為智能手機(jī)中的大多數(shù)服務(wù)和應(yīng)用程序都高度本地化，因此中國(guó)消費(fèi)者可以不受禁令的影響?！?/p>

分析師還提到了榮耀對(duì)于華為出貨量的幫助，特別是榮耀9X系列。據(jù)了解，華為靠著自研的優(yōu)勢(shì)拿出了麒麟 810 這樣錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的芯片技術(shù)，從而使得自家的千元機(jī)有了突出的性價(jià)比。

此外，華為Nova系列的銷(xiāo)量也對(duì)品牌出貨量提供了保障。Counterpoint指出，華為高端系列（P30以及P30 Pro）的出貨量約有600萬(wàn)部，而僅Nova 5 Pro的出貨量就超過(guò)了300萬(wàn)部，足見(jiàn)華為2000元左右價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量對(duì)品牌的助益。

【記者】許雋

【作者】 許雋

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