隨著消費(fèi)者群體的世代更替，興起的Z世代讓“以價(jià)值為導(dǎo)向”的個(gè)性化消費(fèi)觀念迅速普及，當(dāng)下的消費(fèi)人群往往容易被那些更細(xì)分、更專業(yè)的產(chǎn)品打動(dòng)。細(xì)分市場(chǎng)的崛起也催化了品類王者的誕生，家電領(lǐng)域自然也不例外?？ㄋ_帝、西門子、海爾，似乎都遵循著這樣的增長(zhǎng)邏輯。

      如今，又一家電細(xì)分品類第一誕生。

      根據(jù)億田智能與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)蒸烤獨(dú)立集成灶發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨(dú)立集成灶零售額占比達(dá)到了74.2%，零售量占比達(dá)到了71.6%，成為制霸蒸烤獨(dú)立細(xì)分領(lǐng)域的王者。

      滿足更細(xì)分的消費(fèi)需求，億田開(kāi)辟蒸烤獨(dú)立新品類

      有需求就有市場(chǎng)，消費(fèi)群體的“需求進(jìn)化史”，也是家電產(chǎn)品的創(chuàng)新史。

      據(jù)報(bào)道，我國(guó)“Z世代”（1995到2009年出生的人群）已達(dá)2.6億人，他們的開(kāi)銷占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，撐起4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，隨之而來(lái)，他們也逐漸掌握了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。而市場(chǎng)上這些崛起的細(xì)分品類霸主正是抓住了消費(fèi)主力不斷誕生、升級(jí)的消費(fèi)需求。

      聚焦到集成灶領(lǐng)域，這一屆年輕人對(duì)廚電與飲食提出了更高的要求。不但要吃得健康美味，在廚電操作上更追求簡(jiǎn)捷高效、省時(shí)省力。特別是對(duì)于追求快節(jié)奏生活的年輕人，他們期待以更少的時(shí)間成本享受更高品質(zhì)的生活。而在此背景下，億田以用戶需求為核心不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和品類。

      2019年，彼時(shí)其他品牌還在扎堆切入蒸烤一體賽道。億田卻已針對(duì)蒸烤一體集成灶存在的蒸烤無(wú)法同步、單線型操作太過(guò)繁瑣、烹飪時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、烹飪品質(zhì)不佳等諸多問(wèn)題，憑借其首創(chuàng)的下置風(fēng)機(jī)技術(shù)使空間容量提升了15%，億田以“破局式”的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了單腔向雙腔的結(jié)構(gòu)進(jìn)化，率先開(kāi)辟蒸烤獨(dú)立細(xì)分領(lǐng)域，推出在“蒸烤獨(dú)立”史上舉足輕重的產(chǎn)品——億田S8蒸烤獨(dú)立集成灶。

      億田通過(guò)48L蒸箱+右側(cè)26L烤箱的獨(dú)立設(shè)計(jì)讓“蒸”與“烤”擁有各自獨(dú)立的空間，更實(shí)現(xiàn)了蒸烤功能的同步，多線程烹飪大大提升美食制作的效率，也避免了食物“蒸不透，烤不香”的尷尬局面。

      單品打爆市場(chǎng)，億田S8系列市占率高達(dá)70%

      突破行業(yè)“2+1”模式，率先實(shí)現(xiàn)集成“2+2”模式的億田S8填補(bǔ)了市場(chǎng)“蒸烤獨(dú)立”的空白，不負(fù)眾望在當(dāng)年618實(shí)現(xiàn)了五分鐘銷售破千臺(tái)，更攬獲京東618開(kāi)門紅集成灶類銷售TOP1的冠冕，大單品戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。

      得到APP創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)過(guò)：成就=核心人生算法??大量重復(fù)動(dòng)作的平方。這一公式放在品類的成功上同樣有效。億田瞄準(zhǔn)市場(chǎng)對(duì)于“蒸烤獨(dú)立”的需求，在S8之后又快速推出采用全新直流驅(qū)動(dòng)控?zé)煵ＡЫ鉀Q味回串、油煙倒灌等廚房痛點(diǎn)的黑科技S8G，再次引爆銷量。

      2020年6月，億田蒸烤獨(dú)立集成灶S8E京東618新品首發(fā)，開(kāi)售不到兩小時(shí)成交1256臺(tái)，以當(dāng)仁不讓之勢(shì)榮獲京東集成灶自營(yíng)集成灶行業(yè)TOP1。

      2021年4月，億田蒸烤獨(dú)立集成灶S8C在億田集成廚房戰(zhàn)略發(fā)布暨2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商大會(huì)上隆重登場(chǎng)，至此，億田爆品矩陣S8系列初步成型。

      憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和“蒸烤同步，美味加速”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，億田S8系列一路勢(shì)如破竹，成為了市場(chǎng)上“每賣10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來(lái)自億田”的存在。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上，我們可以看到億田S8系列蒸烤獨(dú)立集成灶深受用戶青睞，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。某種意義上，億田S8系列已成為蒸烤獨(dú)立集成灶的代名詞。而億田也憑借億田S8大單品戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)版圖。在近日公布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，億田實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.09億元，同比增長(zhǎng)68.6%，在集成灶上市公司中營(yíng)收增長(zhǎng)率位列。

      同時(shí)，億田S8系列可與櫥柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，通過(guò)組合搭配為用戶創(chuàng)建新一代廚房場(chǎng)景，存儲(chǔ)、烹飪、清洗等一系列需求都可以一站式滿足?；蛟S，億田將以更進(jìn)一步的場(chǎng)景體驗(yàn)，迎來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間。

      結(jié)語(yǔ)：

      億田S8系列的熱銷,不僅得益于產(chǎn)品性能卓越,更是產(chǎn)品策略上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新。依靠品類創(chuàng)新和單款爆品攻打市場(chǎng)的產(chǎn)品策略，疊加消費(fèi)新場(chǎng)景的創(chuàng)建，億田或?qū)Ыo我們更多的市場(chǎng)驚喜。雙十一大促烽煙已起，而億田值得期待。