“創(chuàng)新求變，向善而行”。2021年11月11日，由思維財經(jīng)與投資者網(wǎng)主辦，中制智庫學(xué)術(shù)支持的2021年思維財經(jīng)投資者年會暨第十三屆“金橋獎”頒獎盛典在上海舉行。經(jīng)專家評審，紅豆股份憑借其穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績、強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力、以及高度的社會責(zé)任感，在多家金融機(jī)構(gòu)和上市公司中脫穎而出，摘得了極具分量的2021年度“金橋獎·年度卓越成就企業(yè)”。

      數(shù)字賦能時尚，創(chuàng)新淬煉品牌。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)后的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是信息化發(fā)展的高級階段。紅豆股份的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是為適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動選擇，企業(yè)以產(chǎn)品研發(fā)端、產(chǎn)品智能制造端、產(chǎn)品零售端為軸線，對整個生產(chǎn)運(yùn)營模式都進(jìn)行了數(shù)字“武裝”。企業(yè)與中國聯(lián)通合力打造5G+紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智慧工廠，并于今年上半年，完成了對紅豆西服智能工廠的改造升級，工廠單耗成本下降10%，生產(chǎn)效率提高20%，在制品減少30%，成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級“標(biāo)桿”，助力紅豆股份跑出時尚“加速度”。

      基于對數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的積極探索，紅豆股份的產(chǎn)品創(chuàng)新能力也朝著舒適、科技和環(huán)保更上一層樓，為打造更舒適的男裝夯實(shí)基礎(chǔ)。

      今年重磅推出的竹纖維襯衫，創(chuàng)造性地引入天然竹纖維為原料，與杜邦SORONA環(huán)保聚合纖維融合，采用綠色環(huán)保工藝，使襯衫具備了吸濕透氣、彈力抗皺的卓越功效。更新至第四代的紅豆經(jīng)典3D高彈褲采用日本豐島獨(dú)家研發(fā)的WONDER SHAPE專利面料，其彈力指數(shù)高于普通休閑褲3級，且精選新疆長絨棉為原料，手感柔軟舒適，滿足了消費(fèi)者的彈性穿著需求。五年間該3D高彈褲熱銷超過100萬條，是消費(fèi)者心中的舒適男裝首選。

      打造私域生態(tài)，助力業(yè)務(wù)增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，如今的各大商家都正在經(jīng)歷從增量入場到存量博弈的轉(zhuǎn)換。紅豆股份直面流量“內(nèi)卷”的難題，于2020年與騰訊智慧零售展開合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個月后就達(dá)成1個億銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計破億元，超去年全年，再次實(shí)現(xiàn)突破，并于10月12日榮獲騰訊系小程序倍增行動服飾類的“行業(yè)標(biāo)桿獎”。

      隨著私域流量概念的不斷落地，加上2020年市場環(huán)境的催化，紅豆股份初嘗甜頭，加速推進(jìn)各個平臺的互聯(lián)互通。視頻號直播的入局，使得紅豆超千家的實(shí)體門店得以打破線上與線下之間的藩籬，為業(yè)務(wù)打開了巨大的增量窗口。

      此外，為持續(xù)擴(kuò)建私域流量池，紅豆股份以維系用戶關(guān)系為中心，將來自各渠道的流量盤活，紅豆店員們在微信上建立了多個強(qiáng)關(guān)系社群，在此完成了會員的拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化與裂變的正向循環(huán)，提效增收的同時，不斷鞏固著品牌在消費(fèi)者心智中的地位。

      數(shù)字賦能協(xié)同私域運(yùn)營，紅豆股份雙管齊下，充分發(fā)揮了“1+1＞2”的綜合優(yōu)勢，不僅增強(qiáng)了公司產(chǎn)品創(chuàng)新的核心能力，也提高了品牌在男裝市場中的競爭力，為業(yè)務(wù)的“拔節(jié)生長”提供了肥沃的土壤。