當(dāng)回家打開(kāi)電視機(jī)，看到昊然弟弟對(duì)著鏡頭說(shuō)：“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問(wèn)題，上知乎。上知乎、問(wèn)知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎。有問(wèn)題，上知乎?！?/p>

你的第一反應(yīng)是什么？我的第一反應(yīng)是，這和溜溜梅也太像了，不會(huì)是同一個(gè)策劃吧？！

天知道當(dāng)年楊冪的溜溜梅廣告出來(lái)的時(shí)候群嘲有多厲害，廣告語(yǔ)是這樣的：你沒(méi)事吧？你沒(méi)事兒吧？你沒(méi)事兒吧？你沒(méi)事兒吧？你沒(méi)事兒吧？你……沒(méi)事兒吧？沒(méi)事兒就吃 溜溜梅！

溜溜梅的廣告洗腦嗎？洗腦！成功嗎？成功！ 毫無(wú)疑問(wèn)它是成功的，雖然“腦殘程度”堪比腦白金和恒源祥，但是銷量一直在翻倍增長(zhǎng)，可稱休閑食品領(lǐng)域蜜餞品類的龍頭老大，“沒(méi)事兒就吃 溜溜梅”也已經(jīng)根植于消費(fèi)者心智。

時(shí)隔5年，知乎開(kāi)始打廣告了。最早注意到是在5月9日作業(yè)幫的開(kāi)屏。

兩個(gè)月以后，看到知乎的電視廣告，心里會(huì)拒絕這樣的方式。查了一下，它和溜溜梅一樣，都是葉茂中老師（著有《廣告人手記》）操刀的，不是說(shuō)洗腦式廣告不好，只是覺(jué)得不適合。

在我眼里，知乎一直是一個(gè)非常高大上的平臺(tái)，等閑如我輕易不敢在上面發(fā)言。生活中遇到的小問(wèn)題一般會(huì)上百度知道，而比較專業(yè)的問(wèn)題則會(huì)選擇知乎，因?yàn)樯厦嬗邢嚓P(guān)領(lǐng)域的前輩、大師進(jìn)行解答，會(huì)覺(jué)得專業(yè)而靠譜，回答質(zhì)量很高。

請(qǐng)劉昊然來(lái)做代言人，請(qǐng)葉茂中老師操刀，廣告影響力肯定是有的，會(huì)吸引更多的用戶和流量，但是失去了原本的調(diào)性以后，它最終會(huì)走向哪里呢？